若就財(cái)報(bào)數(shù)字來(lái)看，2020年的高級(jí)鐘表業(yè)絕對(duì)是消極的一年；但若從跨足新銷(xiāo)售渠道、拓展社群平臺(tái)的積極度，又讓人感受到品牌端終于力圖振作的進(jìn)取心。時(shí)代在變，使用者的消費(fèi)習(xí)慣、訊息瀏覽習(xí)慣也不停變化，瑞士鐘表雖然是一門(mén)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)業(yè)，但在傳銷(xiāo)管道卻也必須順勢(shì)而行。2021年的第一場(chǎng)表展：以BVLGARI為首的LVMH表展將在1月中下旬于線上公開(kāi)，而預(yù)計(jì)在4月7日登場(chǎng)的Watches & Wonders日內(nèi)瓦鐘表與奇跡表展也將以100%數(shù)位化形式呈現(xiàn)，對(duì)于品牌而言，這樣的新款發(fā)布模式或許還在摸索當(dāng)中，然而對(duì)于早就頻繁上網(wǎng)瀏覽、使用社群的你我，相信早已習(xí)慣。

? 瑞士鐘表出口萎縮1/4 ?
跌幅逐月緩慢收窄

2020年瑞士鐘表出口總額連月下降，尤其在3、4月時(shí)達(dá)到高峰，4月更與去年同比創(chuàng)下高達(dá)81.3%的跌幅，產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重受挫。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)10月份發(fā)布的報(bào)告顯示，1～10月的瑞士鐘表出口總額為13,327.1百萬(wàn)瑞郎，與去年同比下滑了四分之一（-25.8%），創(chuàng)下過(guò)去80年以來(lái)的最大跌幅；而10月份雖然出口額仍為下降（-7.1%），不過(guò)跌幅正在緩慢收窄，11月跌幅再趨緩（-3.2%），同樣是今年度最小的跌幅。

全球一片慘淡景氣，前六大主要出口市場(chǎng)排名以中國(guó)、美國(guó)、香港、日本、英國(guó)與新加坡為首，其中衰退最劇烈者為香港跌逾四成（-40.8%）、其次為日本（-31.0%）、英國(guó)（-29.1%），整體來(lái)說(shuō)歐洲市場(chǎng)均不理想。在一片跌勢(shì)當(dāng)中，唯有中國(guó)逆勢(shì)成長(zhǎng)，以約高出兩個(gè)百分點(diǎn)成為瑞士鐘表最大出口市場(chǎng)。值得注意的是，中國(guó)與中東市場(chǎng)自第三季開(kāi)始有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年1～10月分別增長(zhǎng)11.3%與78.8％，對(duì)于縮減整體出口額下滑有著顯著貢獻(xiàn)，估計(jì)是因?yàn)橐咔槠陂g境外旅游被限制，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)需求增加、帶動(dòng)成長(zhǎng)，連帶也影響歐洲以及部分亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

出口單價(jià)方面，腕表產(chǎn)品以500瑞郎為分水嶺，500瑞郎以下的產(chǎn)品跌幅較明顯，尤其價(jià)格帶在200瑞郎以下的腕表在出口數(shù)量與金額都有超過(guò)20%的下滑；至于500瑞郎以上的產(chǎn)品衰減較少。

? 電商業(yè)務(wù)加速成形 ?
線上直播元年

產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售整體業(yè)績(jī)大幅萎縮，高級(jí)鐘表三大集團(tuán)的財(cái)報(bào)自然是一片赤字、無(wú)一幸免，且受到金價(jià)上揚(yáng)以及瑞郎持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的影響，盈利空間更是縮減。不過(guò)除了慘淡的暴跌數(shù)字之外，仍可從中歸納出共同的趨勢(shì)，首先在疫情期間，品牌方的電商業(yè)務(wù)被迫加速成形上線，因此都有大幅度的成長(zhǎng)；另外自下半年開(kāi)始中國(guó)境內(nèi)的本地消費(fèi)占比開(kāi)始拉高，銷(xiāo)售額有所回升，進(jìn)駐中國(guó)精華地段開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)店，或是更積極密切地與天貓、小紅書(shū)等本土電商與社交平臺(tái)合作，絕對(duì)是未來(lái)兵家必爭(zhēng)之地。

Richemont Group上半財(cái)年（截至2020年3月～9月）按實(shí)際匯率銷(xiāo)售額下降26%，其中亞太地區(qū)下降幅度最低，僅保持在個(gè)位數(shù)（-4%），乃是受到中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)83%的影響，同時(shí)中國(guó)也超越美國(guó)，成為集團(tuán)的最大市場(chǎng)。另外珠寶部門(mén)有著4%的增長(zhǎng)，是一片銷(xiāo)售下滑中的獨(dú)特例外。在疫情影響當(dāng)中，以Richemont品牌為主的Watches & Wonders鐘表展先是于年初開(kāi)辦在線表展，接著9月在上海舉辦實(shí)體表展，而且還有不少年初未發(fā)表的新款曝光。

Swatch Group同樣災(zāi)情慘重，據(jù)2020年上半年（截至2020年1月～6月）財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷(xiāo)售大減46.1%，防疫期間更被迫暫時(shí)關(guān)閉高達(dá)80%的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店。為了開(kāi)源節(jié)流，Swatch Group關(guān)閉全球約260間門(mén)店、員工數(shù)減少6.5%，并消減配息以及董事會(huì)薪資，力求在采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及門(mén)店租金等面向節(jié)省成本，而原本贊助的奧林匹克等大型活動(dòng)的取消，也讓集團(tuán)得以減少支出。另一方面，自5、6月開(kāi)始，部分已經(jīng)寬松防疫限制的市場(chǎng)如中國(guó)與南韓，均有強(qiáng)勁需求，這段期間內(nèi)SWATCH、OMEGA、LONGINES以及TISSOT等中價(jià)位與中低價(jià)位品牌的電商業(yè)務(wù)則是有亮眼成長(zhǎng)。而集團(tuán)在今年10月中止與CALVIN KLEIN為期22年的腕表代理合約，也是業(yè)界一大新聞。

LVMH的鐘表與珠寶部門(mén)在2020年前9個(gè)月（截至2020年1月～9月）與去年同比銷(xiāo)售同樣慘淡，整體下跌30%，雖然第三季隨著中國(guó)市場(chǎng)的需求反彈開(kāi)始止血，不過(guò)整體仍下降14%。而10月底LVMH與TIFFANY & Co.的收購(gòu)案也大致抵定，以約158億美金的價(jià)格成就這起奢侈品產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)規(guī)模最大的交易，無(wú)疑是為集團(tuán)部門(mén)增添一個(gè)具有非常高知名度與實(shí)力的珠寶品牌。