正如 HODINKEE 的普通讀者所知——因為我之前承認過這一點——我不是手表專家。我的品味是我自己的，并沒有真正受到手表世界對什么是“好”的更大感覺的影響。所以是的，我有勞力士 Explorer 1016、歐米茄海馬、豪雅 Autavia 和 1960 年代的真力時口徑 126，它們都在輪流使用——但這些都不是我心中永遠排名第一的手表。

這種區別屬于…… Timex。

這可能會讓你們中的一些人翻白眼，但請聽我說。?
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當我得到我的第一個 Timex 時，我大約 10 歲。那讓我很年輕就擁有一塊手表，但我父親收藏鐘表，所以我在計時方面有點前沿。和 1960 年代和 70 年代的很多孩子一樣，我對 Timex 的印象來自一個神奇的地方：電視。

Timex 廣告就像是新領域。傳奇新聞記者 John Cameron Swayze 是該品牌的代言人，廣告會講述 Timex 的母公司（美國時間）如何為導彈和政府生產設備制造機械零件。我的意思是……誰不想在手腕上使用這種技術？

Timex 進行了另一場電視宣傳活動，展示了“酷刑測試”，其中一群從事鐵桿職業的不同人真的讓他們的手表通過鈴聲 – 將其提交給手提鉆、高空潛水員、滑水者，甚至動物。有了 Timex，您購買的東西不僅僅是“嘿，我的小聯盟比賽還有多久？”

他們的口號是傳奇。“它需要舔一下并繼續滴答作響。“我記得當時我想我想要其中一個……因為我想成為一個可以舔一舔并繼續滴答作響的人！我仍然。

產品的質量使它成為營銷人員的夢想。（Russ Alben 是 Ogilvy & Mather 的高管，因這句話而廣受贊譽。）這些產品完全按照他們應該做的去做：他們以合理的價格保持了良好的時間。

如果您從 1960 年代的一款手表中觀察其內部工作原理和機芯，就會發現它是一臺簡樸的機器。堅固而簡單，在展示中幾乎是軍國主義的，沒有珠寶或任何形式的裝飾。這使它們超級耐用（當然）并且易于維修。

Timexes 就像 un-watch：他們有一些風格，但不是太多風格，他們從各個地方汲取靈感。有一款 Timex 看起來像真力時，一款 Timex 看起來像勞力士。他們有不同級別的手表——手動、自動、石英。想想看，它們有點像那個時代的斯沃琪。沒有那么有趣、好玩和隨心所欲……那時候，手表在計時方面更加嚴肅。但與 Swatch 一樣，Timex 價格便宜、令人愉悅，而且不如專業手表精致。

另一件很酷的事情是它們隨處可見。他們接受了傳統珠寶商之外的零售選擇，因此您可以在 Rexall Drug（Rexall，他們無所不能！）或大型百貨商店或介于兩者之間的任何地方找到 Timex。曾幾何時，每售出三塊手表中就有一塊是 Timex。這向您展示了質量、可靠性和分銷的力量。

在我年輕的成年生活中，我一直戴著 Timex。早在 90 年代，我就有了 Indigo Iron Man。我不是鋼鐵俠，但我確實喜歡擁有一塊鋼鐵俠手表。我可以計時任何東西！我可以計算我能在水下屏住呼吸多長時間，我煮一杯咖啡需要多長時間，我的一個孩子需要多長時間才能從冰箱里給我拿一塊餡餅。廣告

我最終從 Timex 開始購買我的日常手表（正如我的其他專欄所證明的那樣），但是當我們在 2007 年開設我們的第一家 Sid Mashburn 商店時，我想攜帶一款手表：Timex Easy Reader。簡單、簡樸、優雅。它在第一天就在陳列柜里，大約 14 年后，我們今天仍然帶著它。它在沒有大張旗鼓的情況下完成了工作，但也有一些招搖過市。而且它用途廣泛。你可以搭配任何東西！

例證：搭配皮革表帶，低調優雅，足以搭配黑色領帶。但同樣的手表也可以搭配簡單的毛衣和牛仔褲。它只是增加了一層細化。

或者反過來，在 Easy Reader 上戴上一條更休閑的 NATO 表帶。它配那件毛衣和牛仔褲好嗎？當然。但我認為當你稍微打扮一下時，這看起來更酷。搭配更考究服裝的休閑手表本身就是一種風格制造者。不像戴上棒球帽來壓實東西那樣極端，而是向自己點頭，您的手表是您外觀的一部分，您有信心以意想不到的方式佩戴它。

我喜歡 NATO 的原因和我喜歡 Easy Reader 的原因一樣——你可以用歡快的條紋來調高它，也可以用安靜的橄欖色或海軍藍來調低它。不要低估它作為對話開始者和微笑創造者的力量。 
 
我會向任何人推薦 Timex。這是一生的朋友。Timex“舔一口，繼續滴答作響”，或者正如我小時候常說的那樣，“舔一口，繼續踢”。這是對 Louie L’amour 的一句話的致敬：“他從來不知道自己什么時候被鞭打過，所以他從來沒有被鞭打過?！?/p>